Дарья обратилась к нам с идеей бренда вязаной одежды. вязание давно было ее хобби, но наступил новый этап, когда дело для души хотелось превратить в полноценный бизнес-проект.

мы начали совместную работу с разработки стратегии, которая длилась 6 недель под руководством Весты Тришевой (chief business development officer & chief marketing officer).

мы провели несколько стратегических сессий: это особенность нашей работы — мы не просим клиентов заполнять бриф, предпочитая этому живое общение, в рамках которого можно гораздо более глубоко и многогранно раскрыть смыслы, которые стоят за проектом.

это очень важно, поскольку на самом первом этапе необходимо сформулировать основные сообщения, которые мы будем транслировать аудитории, прежде чем переходить к взаимодействию с ней. без четкого понимания, что нужно сказать, говорить практически бессмысленно.

также Веста, как и в работе с основательницей бренда SimpleStoriz Евгенией, провела распаковки личности, которые постепенно стали неотъемлемой частью нашей работы. мы поняли, что проекты, с которыми приходят к нам основатели, — проекты, которые созданы для того, чтобы что-то сказать в мир. они несут особый смысл для основателя и неразрывно связаны с ним.

поэтому идея раскрывать в ходе работы личность помогла нам создать более глубокие и сильные стратегии. например, в ходе работы с Дарьей благодаря распаковкам мы выяснили, что Custom Knits — это гораздо больше, чем бренд вязаной одежды. это целое пространство, в котором могут существовать и другие проекты, одежда является одним из них.

так бренд приобрел совершенно другие масштабы, став пространством с особой миссией — дать возможность раскрыться внутреннему ребенку каждого, кто взаимодействует с проектом. создав безопасную среду, в которой можно проявляться и выражать свои чувства, идеи, эмоции через творчество и искусство. в эту концепцию прекрасно легла идея Даши о кастомных кардиганах, которые покупатель может собирать для себя как конструктор.

Веста Тришева, chief business development officer & chief marketing officer:

«в проектах, за которыми стоит личность, я ощущаю свой профессиональный интерес. мне нравится создавать нешаблонные стратегии, которые никогда не будут одинаковыми, даже если идеи брендов очень похожи. ведь не бывает двух совершенно одинаковых людей. а проекты, с которыми работаем мы, тесно связаны с миссией, ценностями и видением мира конкретного человека — основателя.

поэтому это было очень естественно, когда у меня появилась идея помимо стратегических сессий, где мы обсуждаем бренд, проводить распаковки личности, где мы говорим о человеке и его особенностях, желаниях, целях, истории. где мы погружаемся в мир основателя, чтобы достать оттуда все самое ценное и главное. при этом сам основатель может не фигурировать в коммуникации бренда, но при этом бренд обретает душу и человеческое лицо».

команда, которая работала над стратегией для Custom Knits:

Веста Тришева, chief business development officer & chief marketing officer

Анастасия Павлова, SMM manager (особая благодарность за оперативное включение в проект, глубокое погружение в формирование образа целевой аудитории бренда и мониторинг конкурентов)